Ivana Dedović, direktor projekta FEST
2003.
Studio Marketing J. Walter Thompson (Zvanična marketinška
agencija FEST 2003.)
Festopolis zauvek
Ivana Dedović, iz marketinške agencije FEST-a 03,
J. Walter Thompson,
sa direktorom Direkcije FEST-a, Draganom Marinkovićem
Od postavljanja projekta marketinške
kampanje za ovogodišnji festival, pre prvog susreta
sa organizatorima, bilo je jasno da je postojala neka
sinergija, bili smo na istim talasnim dužinama. U agenciji
Studio Marketing J. Walter Thompson počeli smo projekat
od ideje da upotrebimo ono što je pred očima svih nas
preko 30 godina i što se smatra normalnim, ali nikad
nije istaknuto, a to je odnos FEST-a i Beograda. Kad
kažem Beograda, ne mislim samo na osnivače te prestižne
manifestacije, već i na grad koji je uvek bio dobar
domaćin svim dobronamernim gostima, a posebno mislim
na Beograđane, bez kojih, kako je rečeno jednom prilikom,
ne bi bilo ni FEST-a. FEST i postoji za publiku. Slogan
«Dobrodošli u Festopolis» se, zatim, sam nametnuo.
Posle tih 30 godina, Beograd je kroz
FEST upisan u kulturnu mapu sveta. On je jedna od svetskih
metropola. Ali ono što ga izdvaja od ostalih je, upravo,
FEST. FEST je jedan, a Beograd je, u stvari, Festopolis
već od prvog, samo je to objavio ove godine, na 31.
Festivalu.
U kampanji koju je osmislila i realizovala
agencija J. Walter Thompson korišćena su dva podjednako
važna izraza, likovni i igrani. Hrabro smo ušli u povezivanje
tih oblika komunikacije i pokušali da dočaramo tu promenu
u Festopolisu. U likovnom rešenju korišćena je stilizacija
grada, pre svega jednog od simbola Beograda, Palate
Albanije. Junak u spotu je simbol publike zbog koje
postoji FEST. Takođe, glas Slobe Konjovića, jedne od
legendi beogradskog etra, na kraju spota, daje specifičan
ton celom projektu.
Ovom prilikom želim da uputim veliko
'Hvala' svima koji su doprineli da se ove godine opet
ponosimo FEST-om, da mu vratimo glamur i značaj koji
je imao pre 30 godina, kako su to lepo primetili i kritičari.
Hvala i medijskim kućama koje su i ove godine nesebično
pomogle FEST i još jednom pokazale da su neraskidiv
deo Festopolisa.
Na kraju, ali nikako manje važno, hvala
organizatorima FEST-a: Sekretarijatu za kulturu, Direkciji
i Savetu FEST-a i Institutu za film na divnoj saradnji
i podršci u višemesečnom radu. Bili smo pravi tim.
Što se agencije tiče (nemam nameru
da budem profesionalna na ovom mestu!), ovo je jedan
od onih projekata koji se rade punim srcem. Kažu da
se to i vidi.
Do sledeće godine, u Festopolisu!
|